Każdy gość wchodzi z aparatem. To, czy obiekt trafi na jego profil, zależy od kilku rzeczy, które można zaplanować na papierze, na długo przed tym, zanim ktoś weźmie do ręki kij.
01Wybrać kilka momentów i postawić na nie
Nie potrzeba 18 fotogenicznych dołków. Potrzeba dwóch lub trzech, które ludzie od razu rozpoznają i przy których chcą stanąć. Mają być duże, dziwne i mieć wyraźny kontur. Olbrzymie koło lub kolejka górska są natychmiast czytelne na małym ekranie, a tuzin małych rekwizytów zamienia się w bałagan.
Te momenty warto rozłożyć na całym polu, a jeden umieścić pod koniec, gdy ludzie są zrelaksowani i chcą mieć zdjęcie z wieczoru.
02Światło pod telefony
Ciemne, nastrojowe sale robią świetne wrażenie, ale źle wychodzą na zdjęciach. Telefony mają problem ze słabym światłem i mocnym kolorowym oświetleniem, więc twarze zamieniają się w szum. Klimat można zachować, dodając miękkie, równe światło tam, gdzie ma powstawać film. Przed otwarciem trzeba to przetestować zwykłym telefonem, bo takiego będą używać goście.
- Tło. Warto sprawdzić, co znajduje się za kadrem. Wyjścia ewakuacyjne, kosze i magazyny psują dobre zdjęcia.
- Miejsce do stania. Goście potrzebują punktu do zdjęć, który nie blokuje graczy za nimi.
- Nazwa raz. Schludny szyld w kadrze jest lepszy niż logo na wszystkim.
03Naturalnie, nie na siłę
Wymuszone ścianki do zdjęć z hashtagiem wyglądają jak reklama i tak też goście je traktują. W świat idą zdjęcia ludzi śmiejących się z nietrafionego putta. Trzeba projektować dołki, które wywołują reakcję: piłka, która znika, spadek, minimalne pudło. Ludzie filmują to, co ich zaskakuje.
Nie psuć przepływu
Dołek, który świetnie się ogląda, ale wolno się na nim gra, kosztuje przepustowość przez cały wieczór. Największym atrakcjom trzeba dać tyle miejsca, żeby grupa mogła filmować, nie blokując wszystkich za sobą.
04A potem patrzeć, co ludzie publikują
Tag lokalizacji warto regularnie przeglądać. Goście pokażą, które zakątki działają, w tym takie, których nikt nie planował. Trzeba robić ich więcej, poprawiać te, które rozczarowują, i pytać o zgodę na udostępnienie najlepszych postów na własnych kanałach.
Jak to działa w gotowym obiekcie, pokazuje nasze case study DSTRCT.
